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이벤트속옷 추가적으로 넥슨 역시 막걸리 브랜드와도 손잡았다고 합니다. 지난 7월’바람의나라:연’과 ‘느린마을양조장’이 손잡고 막걸리 패키지를 선보인 것. 해당 상품은 ‘연실이네 주막패키지’라는 이름으로 발매, 나무컵과 과자, 조롱박, 스페셜 쿠폰 등으로 구성됐다고 합니다. 또 대장장이 캐릭터 ‘떡쇠’는 농협 축산 브랜드 ‘목우촌’에 접목돼 캔햄과 전통놀이세트, 게임 아이템 쿠폰 등으로 구성된 ‘떡쇠네 뚝심패키지’로 재탄생했다고 합니다.
이처럼 주요 게임업체들이 활발한 컬래버레이션을 펼치는 이유는 마케팅을 통해 게임의 화제성을 높이고, 이를 통해 게임에 새로운 활력을 불러 일으킬 수 있기 때문. 무엇보다 트렌드에 민감한 MZ세대(10대~30대를 아우르는 세대)를 겨냥한 경우가 많다고 합니다.
게임을 테마로 실제 상품이 출시되기도 한다고 합니다. 펄어비스는 ‘검은사막’ 브랜드를 음식에 적극 활용하고 있다고 합니다. 지난 8월 빙수 프랜차이즈 설빙과 손잡고 ‘검은사막 모바일 세트’를 내놓은 데 이어 9월에는 조미김 제조회사 광천김과 ‘김은사막’을 선보였다고 합니다. 펄어비스는 올들어 꾸준히 식품업체와의 컬래버레이션을 진행 중으로 이 외에도 네네치킨, 달콤커피, 도미노피자와 제휴했다고 합니다.
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빼빼로데이를 앞두고 식품기업들이 바빠졌다고 합니다. 올해 코로나 여파로 밸런타인데이와 화이트데이 특수를 누리지 못해 마지막 '데이' 특수인 빼빼로데이에 사활을 걸고 있다고 합니다.
세븐일레븐도 인기 캐릭터 ‘미니언즈’와 콜라보해 미니언즈 캐릭터 선물이 포함된 빼빼로 세트 3종을 선보인다고 합니다. 미니언즈 그립톡이 동봉된 '미니언즈 아몬드 빼빼로', 미니언즈가 그려진 포스트잇이 동봉된 '‘미니언즈 세트', 미니언즈 에코백에 롯데 인기 빼빼로가 담겨진 '미니언즈 에코백 빼빼로세트'로 구성됐다고 합니다.
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